提要： 因为Apple、Google带动的智能型手机热潮，连过去诺基亚市占超过3~4成的国内新兴国家消费者购买手机品牌偏好，正转向至iPhone、Samsung、HTC等品牌，Nokia已非当地消费者购机首选，连带也影响了供应链今年4月份的接单成长。

今（2012）年首季韩系品牌厂三星电子手机销售量超越了诺基亚，成为全球最大手机品牌制造商，结束诺基亚连续14年的称霸局面；诺基亚切入全触控、Apps程序智能手机速度过慢是主因。因为Apple、Google带动的智能型手机热潮，连过去诺基亚市占超过3~4成的国内新兴国家消费者购买手机品牌偏好，正转向至iPhone、Samsung、HTC等品牌，Nokia已非当地消费者购机首选，连带也影响了供应链今年4月份的接单成长。

诺基亚今年首季所有手机销售量为8,430万台、年衰退16%，虽然整体手机销售量跟多家同业相比仍高，但是其中的智能手机首季销售量为2,420万台（以Symbian为主），而重振声威的主力机种Lumia系列则约200万台，表现跟三星、苹果的智能型手机有很大的差距。

品牌价值滑落，是诺基亚近一年来手机销售表现不佳的主因，特别是苹果在手机产业上替代诺基亚的品牌效益；品牌顾问公司Interbrand在今年1月份公布的2011年全球最佳品牌100强榜单中，饮料业可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元，苹果接替诺基亚打入前10大。

苹果首进入前10大、排名第8，品牌价值为334.9亿美元。而2010年排名第8的诺基亚则跌出前10名之外，位居第14位，品牌价值为250.7亿美元。

单以亚洲地区来看，日经BP社旗下独资公司Nikkei BP Consulting, Inc.在今年4月份发表“2012亚洲品牌（Brand Asia 2012）”调查结果，Nokia在印度和东南亚，在东亚的中国、香港、日韩与台湾等，表现最抢眼的则是苹果。另外，索尼和三星在IT/家用电子市场表现强劲。显示诺基亚目前仅在东南亚、南亚的印度具有品牌吸引力。

诺基亚在去（2011）年第四季正式铺货Windows Phone平台的Lumia系列手机想重返通讯产业领先位，惟时不我予，诺基亚在欧美电信市场的渗透度不高。

国内通讯制造厂评估，Lumia 800去年底到今年前3月份的销售不如预期，是相关供应链4月接单锐减的原因之一；要等到客户Lumia 800库存降低后，才可能重新拉货。预估拉货期要再等两、三周时间来观察。

今年初以来，Symbian作业系统手机吸引力仍降低，而Lumia系列手机还处于推广期，电信商采购效益还没有显现，所以首季诺基亚智能型手机销售量2,420万台，年减幅度达51%，是同期全球前5大智能型手机厂中衰退幅度最大的厂商。

对供应链影响，以组装代工厂华宝、富士康今年前3月受惠程度较大，主要是新机组装订单集中化给这些代工厂；而手机本机零组件3月业绩因为还有前两个月农历春节的递延出货效应，3月份还没有反应诺基亚订单衰减的效应，但是4月份订单减少的影响性浮出台面。

闳晖、毅嘉3月营收虽然已有另一家北美手机客户打库存影响，但是4月份营收再下滑，闳晖4月营收月减14%、毅嘉月减19.8%，主要即是诺基亚释单减少。而前3月营收动能表现颇佳的美律，也供货给诺基亚免持听筒订单；在4月诺基亚新机铺货减少、美律3月基期较高的双重影响下，美律4月营收月减22%、月减幅度超出预期。

国内零组件厂目前暂时估算，5月份诺基亚拉货情况也没有明显的回升，大致维持淡季的效应，或许6月份会有新机拉升的力道。除了机构件、按键、电声元件以外，已自行公告4月营收的光学、软板相关厂商，也分别感受到苹果、诺基亚的淡季效应，个别厂商4月营收表现亦较3月走软。

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