要： 曾经在上世纪80年代风光无限的日系家电产业相继陷入迷惘，包括松下、索尼、夏普等众多日系家电巨头难掩业绩下滑的尴尬。2012年，注定成为中国平板电视的变局之年。在国内液晶面板业空前扩产大潮的带动下，终端生态即将发生剧变。

曾经在上世纪80年代风光无限的日系家电产业相继陷入迷惘，包括松下、索尼、夏普等众多日系家电巨头难掩业绩下滑的尴尬。2012年，注定成为中国平板电视的变局之年。在国内液晶面板业空前扩产大潮的带动下，终端生态即将发生剧变。

业内家电专家认为，纵观国内平板电视发展趋势，单一技术的关注重心已不突出，设计理念与服务成为消费者新关注点。在一系列围绕平板电视产业的悲壮变局中，始终未见欧系品牌的身影。事实上，以飞利浦为代表的欧系家电品牌正在发生悄无声息的革新。

2012年，飞利浦将中国市场定义为自己的“本土市场”，平板电视产品围绕中国消费者需求进行了设计和研发规划。以国内全新上市的飞利浦高端系列电视为例，通过超窄边框的设计，使得观赏的可视画面无形放大，搭载流光溢彩技术，完美呈现宽广视域画面感。

飞利浦Aurea电视曾一度打破以往设计模式，被誉为世界之窗的颠覆式创新。如今，飞利浦电视在外观上再次进行突破，针对国内消费者需求发现创新之源。来自飞利浦电视产品开发部门的人士如是说，“新产品开发环节被称为"经典的二次定义"，产品设计过程是在严格的消费者调查基础上进行的”。

在卖场终端，记者发现新上市的飞利浦电视与日系平板电视略有不同，新产品独树一帜地采用了圆弧形外观设计，既人性化地避免了四周锋利的棱角，又将工业设计的柔和之美展露无遗。“新产品设计灵感来自于欧式现代建筑的不规则几何外观，随着电视体积和装配方式的演化，传统四棱的设计在家装过程中面临诸多不便。”飞利浦产品开发部负责人表示，“新产品的工业设计希望为消费者的家装需求考虑，充满艺术感的设计也更贴近现代都市的审美观念”。

作为消费电子标志性的产品，电视诞生的那一天起，它就一直是不可或缺的角色。性能和画面质量可以使一台电视有所不同，但不得不承认的是，那并非国内消费者看重的惟一要求。当日系家电品牌遵循技术垂直拓展的发展轨迹时，飞利浦却致力成为拥有集群作战能力的“全能选手”。

飞利浦自1925年试验电视机开始，数十年间倡导家电即生活的理念，革命性地改变了消费者选择方式。电视与家装联系到一起，体现出消费者的审美品位以及旗帜鲜明的生活态度。通过技术演进将高端产品线的功能在中国普及化，成为飞利浦电视经营战略的新重点。

“有人说欧系品牌正在电视市场隐去，可是我们始终相信并坚守品质。这是一个梦想的问题，它支持我们继续做好我们的产品，耐心去迎接新的机会。” 飞利浦产品部门相关人员表示。

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