从全国或全球看来，2012的液晶电视市场情况不佳，导致LCD液晶显示屏市场走向下坡路，造成这种结果，无非就是电视市场供大于求，消费水平跟不上，导致电视价格下降，拉动了LCD液晶屏价格下价，恶性循环，小家电电器行业价格整体下降。

 从全球总体经济的大环境来看，2012年上半年全球液晶电视市场发展状况不佳，原因是电视产品降价速度趋向缓慢，直接冲击销售量；欧、亚洲消费者受困于经济形势不好，减少了开支；另一个原因是过去几年主要市场开始向数字电视转移，刺激了液晶电视的购买量，但现在转换工程已大致完成，而新兴市场才刚起步进行转换，对面板业的刺激需求不够。但产业内也有利好的一面，尽管欧美等地区面临经济低迷冲击，导致整体市场萎缩，但中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东和非洲等新兴市场，今年可望成长率达到8%，与去年持平。

据知名调研机构NPD DisplaySearch预计，今年全球液晶电视出货量约2.16亿台，年增长率5%，不及去年的7%。尽管新兴市场、大尺寸屏幕、LED背光和3D电视持续增长，整体电视市场销售量仍将下滑1.4%、降至2.45亿台。

一、LED背光液晶电视渗透率

据估计，2011年全球LED背光液晶电视的渗透率大约45%，但预估2012年将提升到69%。渗透率增加的主要原因在于厂商导入低成本的直下式背光模块，其成本相较于CCFL（冷阴极灯管）背光机种仅有小幅度价差。

虽然采用直下式LED背光设计的液晶电视，要比超薄侧光式LED背光机型来得笨重，不过，NPD DisplaySearch表示，由于低价直下式LED背光电视成本较低，这仍有利于逐渐降低CCFL背光的使用。部分国家政府如中国等等，正透过奖励政策以鼓励消费者购买更节能的机型。

至于3D电视，目前3D电视在许多地区仍有强劲需求。预计在西欧和中国，2012年3D电视将占全部电视出货量比重达30%，在北美，虽然3D电视出货初期成长较缓慢，但随着3D电视价格下降、机种及出货量增加，以及3D眼镜等配件价格快速下跌，3D电视销售可望获得进一步增长。惟3D电视出货量的成长状况，仍依赖于高质量的3D节目内容来源多寡，若未来更多3D电视机进入家庭，将促进节目制作步入一个良性循环，并带动3D节目质与量提升。

从整个行业来看，由于OLED电视有可能延迟上市时间，目前液晶电视仍是唯一保持出货成长的技术类型电视机种，并将继续从CRT映像管电视和等离子电视领域取得更多市场份额。2011年液晶电视占全球电视出货总量比重约82%，预计2012年比重将达88%左右，并在2015年达到97%。

二、液晶电视品牌市占率

2010年至2012年三年间，韩国品牌维持30~31%的全球占有率，而大陆电视品牌占有率从2010年的17.6%，预估今年将达到22.2%，反观日系品牌由2010年的32.4%一路下滑，预估今年来到27.7%。从面板厂和品牌厂之间的依存关系来看，三星面板和LGD面板还是拥有自有品牌（三星& LG电子）与策略品牌（索尼、飞利浦等）的合作优势，出海口稳定。

东芝和松下等日系品牌委外代工方向明确，其中松下和夏普由于自有电视面板出货分别下修至300~500万片与700~800万片，势必无法满足自有品牌的需求，因此2012年计划扩大外购面板的比重，其中奇美将受惠来自松下的需求，预估采购面板由去年的30万片增加到今年的300万片。索尼方面，为降低成本将部分面板需求委由代工厂负责购买，鸿海代工业务的优势对奇美来说将有加分的效果。

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