提要： 电商领域的“三国杀”也同时在彩电领域上演——TCL的“销量与份额”、创维的“销售额与‘巷战’”、海信的抢先布局智能电视，三种战略展开家电争霸赛，行业洗牌也或许就此加速。“今年国产彩电业第一集团与第二集团的差距一定会拉得更开。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝放言。
电商领域的“三国杀”也同时在彩电领域上演——TCL的“销量与份额”、创维的“销售额与‘巷战’”、海信的抢先布局智能电视，三种战略展开家电争霸赛，行业洗牌也或许就此加速。“今年国产彩电业第一集团与第二集团的差距一定会拉得更开。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝放言。

TCL：低价策略冲销量

日前，TCL集团发布的上半年业绩报告显示，TCL液晶电视今年上半年销量达647.7万台，同比增长60%，其中国内销量333.8万台，增长32.1%，海外销量313.9万台，增长108.4%。而国内彩电销量今年1~5月同比下滑了9.9%。

TCL集团董事长李东生向记者表示，TCL品牌的目标是在今年第三、第四季度跃升为国内彩电市场份额第一名。

“TCL正在打价格战!”今年年初，一家彩电企业的品牌负责人向本报透露。记者上周也在广州某家大卖场看到TCL彩电8月17日内购会宣传单页上，有一款32英寸的LED液晶电视的售价居然低于1500元。

李东生并没有讳言。他说，今年为配合华星光电量产，TCL彩电以上量为目标。

据Display Search统计，今年一季度，TCL在全球彩电销量的排名已由去年的第七位跃升至第五位，份额由4.9%提高至5.6%。TCL已将2012年的彩电销量目标上调至1520万台。

“国内所有细分市场全要进。”TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO赵忠尧说，TCL是主品牌，乐华品牌主攻三四级市场，美乐则是区域品牌。“我们还代理东芝彩电，这样高、中、低、超低的产品线全都有了，在网购等渠道也全面出击，今年国内彩电出货量将接近1000万台。”

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