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国产手机毛利率低以量取胜形势未变
来源:本站 作者:匿名 发布:2012/4/23 修改:2012/4/23
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提要: 国内过去千元智能机市场,以本土品牌依靠成本控制和价格战占据绝大部分市场规模,面对爆发式成长的智能手机市场,不仅互联网企业想分一杯羹,国际知名厂商也放下身段抢进千元智能机市场。
广州日报报导,国内过去千元智能机市场,以本土品牌依靠成本控制和价格战占据绝大部分市场规模,面对爆发式成长的智能手机市场,不仅互联网企业想分一杯羹,国际知名厂商也放下身段抢进千元智能机市场。
数据显示,国内本土手机厂的毛利率多在10%到20%之间,相较之下,苹果公司的毛利率高达50%以上,其他国际知名厂商也多在30%左右。业内人士表示,目前市场是以量取胜,部分企业甚至只赚市占不赚钱,由于苹果地位一时难以撼动,不少企业采取高性价比优势打开市场的策略。
国内国产手机宇龙酷派母公司中国无线财报数据显示,虽然3G智能手机在2011年出货量创下历史新高,带动公司营收大幅增长,但净利润却年减43.5%,毛利率年减9.6%。公司指出,2011年酷派市场拓展至中低阶大众手机市场,而中低阶手机市场竞争激烈导致平均售价降低。
中兴通讯2011年终端产品毛利率为15.18%,年减3.81%,而公司收入大幅成长的同时,利润却年减36.62%,中兴通讯2011年净利润20.6亿人民币,低于2010年的32.5亿元。
但竞争激烈的市场并没有减少厂商抢进的热情,包括联想、中兴、华为等知名厂商陆续推出智能机进军海外市场。同时,国内国内包括百度、小米、盛大等互联网企业也相继推出低价机抢市;百度也传出与富士康接洽拟进军低价千元智能机市场。
欧新手机整合营销传播中心(IMC)总监唐繁表示,国产手机在2005年~2010年是山寨机大爆发的时代,出现了不少品牌,但到2011年,国内本土手机品牌减少很多,而且本土手机毛利空间下降五成以上,这就是市场竞争非常激烈的结果。
以上文字均摘自中山LCD液晶屏专家http://www.zs-jinrun.com,转载请注明出处
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