提要： 有知名家电企业告诉记者，趁日本家电企业衰退的机遇，将加大自主品牌建设力度，开拓外销市场，抢占日本企业释放出来的市场份额。中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人刘建军也表示，经济大环境不佳“倒逼”企业转变外贸方式，引导企业转型升级。

受经济不景气、内需不旺、政策补贴退出等因素影响，今年家电市场开局惨淡，空调、冰箱等家电销量均出现较大幅度下滑。不过，记者昨（17）日在广交会看见，除了规模较小的企业人流稀少以外，家电馆里如美的、长虹、海尔等知名品牌展位的销售人员仍然忙得不亦乐乎。有知名家电企业告诉记者，趁日本家电企业衰退的机遇，将加大自主品牌建设力度，开拓外销市场，抢占日本企业释放出来的市场份额。中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人刘建军也表示，经济大环境不佳“倒逼”企业转变外贸方式，引导企业转型升级。

家电馆“冰火两重天”

中国商业联合会发布的数据显示，2012年1-2月全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%，增速同比下降16.68%。家电出口也不乐观，其中空调和彩电成重灾区，统计数据显示，彩电内销、出口自2012年以来连续两个月下滑，内销跌8%，出口跌3%，而空调出口已出现连续6个月的下滑，预计今年第一和第二季度将分别萎缩24.6%和18.0%。

外海市场疲软，从广交会家电馆的客流量上也得到印证。杭州华日电冰箱股份有限公司外贸部负责人表示，以前广交会期间，家电区总是人满为患，今年客流量大约减少了四分之一，欧美客户尤其减少得厉害。

不过，记者还发现，客流量减少的说法在TCL、海信、长虹等中国名牌企业上不适用，这些展位上客商一波接一波，同时，这些企业均声称其今年一季度出口销售同比增长。如长虹表示其增长幅度为32%，海信增长幅度为23%，康佳增长9%。“由于今年家电形势确实严峻，全球家电需求预计下降15%-20%，一些国外客商担心付了款后收不到货，所以更愿意选择抗风险能力强的家电厂，造成出口订单集中到几家大型家电品牌手中。”TCL海外业务中心总经理栗相军对记者表示。

日本家电收缩战线带来机遇

目前，日本索尼、松下、日立等多个世界家电巨头陷入集体亏损困局，其中预亏幅度最大的是松下，2011年财年预亏7800亿日元，这不仅创下松下年度亏损的纪录，也创下日本制造业企业的年度亏损新高。此外，索尼预计2011年财年将净亏损5200亿日元（合64亿美元），夏普预亏3900亿日元（约合48亿美元）。而东芝、日立等不是大幅亏损就是盈利急剧下降。

据悉，全球家电按品牌源地划分，大致可以分为日本板块、韩国板块、中国板块、欧美板块。有业内人士指出，就目前四大板块的实力而言，日系家电所退出的彩电份额将由中国企业和韩国企业所争夺。事实上，在本届广交会上，已有不少家电企业透露，将借助日企衰退的机遇，抢占更多东南亚、非洲、拉美等新兴市场的市场份额。

“一方面，企业再像过去一样单纯依靠OEM加工，已经很难提价，在成本上涨、市场萎靡的双重打击下，不能长久维持，逼迫企业做自主品牌。另一方面，日本品牌收缩战线，给了中国企业迅速打造自主品牌的空间。”青岛海信国际营销股份有限公司市场部副总监张烨表示，近年来海信坚持在海外投放大量资源建设自主品牌，目前已经初步尝到甜头。

渠道方面，康佳集团股份有限公司经营管理部副总经理邓志斌表示，康佳集团计划与台湾地区渠道商合作，成立合资公司，利用其固有渠道，以较低风险迅速打开该地区的市场。

此外，还有不少参展企业表示要利用高端产品，与韩国企业竞赛，在本届广交会上，3D电视、智能电视都成为家电馆里的明星产品。

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