提要： 针对AMOLED电视应用，不仅三星预计即将自2012年第二季底开始进行AMOLED 8代线试作计划（玻璃基板月投片量6000片），LG Display也正在规划导入AMOLED 8代线试作计划（月投片量8000片）。

韩系大厂三星及LG分别于2012年国际消费电子展（CES）推出55吋AMOLED电视，并宣示将于2012年启动大规模量产，已成为产业热门话题。市场研究机构DisplaySearch指出，针对AMOLED电视应用，不仅三星预计即将自2012年第二季底开始进行AMOLED 8代线试作计划（玻璃基板月投片量6000片），LG Display也正在规划导入AMOLED 8代线试作计划（月投片量8000片）。

不过，DisplaySearch强调，尽管三星和LG这两个AMOLED量产计划都是8代线，也都属于AMOLED电视面板的初期生产工厂，其技术却有所不同。基本上，三星是采用LTPS（低温多晶硅）作为背板，并利用SMS（小光罩扫描）的方式进行有机发光材与色彩的蒸镀。而LG Display则是采取Oxide TFT（金属氧化物半导体）的方式生产AMOLED背板，然后再加上白光的OLED（White OLED）以及彩色滤光片。

简而言之，三星是采用小光罩扫描（SMS）+低温多晶硅背板+RGB有机发光材蒸镀技术，而LGD采用氧化物TFT +白色的AMOLED与彩色滤光片技术。DisplaySearch认为，这两种技术都有优点和缺点。三星的技术主要专注于高性能与高画质，而LGD的技术则是着重在量产性与低成本。

由于白色OLED的量产性看起来似乎高了一些，因此，市场揣测，或许未来三星也可能转向采用较有成本效益的白色OLED加彩色滤光片技术，投入OLED电视面板市场。但这仅止于推测。

毕竟，LG Display的OLED技术（氧化物TFT +白色的AMOLED与彩色滤光片方式）也有其缺点，亦即Oxide TFT （金属氧化物半导体）的发展仍尚未成熟，若用来作为AMOLED的驱动背板，可能还有许多不稳定性。此外，三星与LG在2012年国际消费电子展（CES）中所展示的55吋AMOLED电视均为原型机，并非实际量产产品，因此有关画质的部分也还言之过早。

分析韩国厂商积极投资发展AMOLED电视及大尺寸AMOLED，DisplaySearch分析认为，从韩国制造商的角度来看，电视市场终将饱和，电视面板价格持续低迷，这让韩国厂商无法利用经济规模成本优势来摆脱台湾及中国大陆的竞争。因为即使韩厂成本较台厂与大陆来得低，但当电视面板价格低迷时，韩厂也无法将面板价格卖高。这促使韩厂不断把新技术（如LED背光、3D、超薄、窄边框等等）导入电视面板，目的是希望提高附加价值，保持与台厂与中国大陆的差距。

积极发展AMOLED电视也是同样的道理。三星与LGD希望能藉由AMOLED电视面板技术的突破，让竞争对手无法赶上。这也就意味着AMOLED电视的需求并非是从终端市场消费者的实际需求面出发，而是由制造面板商的需求所推动。换言之，AMOLED电视发展初期，将是由卖方推动的市场，而非买方需求所刺激而来。

在成本以及经济规模较小等不利条件下，DisplaySearch预估，AMOLED电视的价格可能会比同尺寸的液晶电视价格、高出3-4倍。但终端市场消费者是否真的关心AMOLED技术成熟与否？是否真的了解这些显示器技术的差异？必须要观察。唯有终端市场消费者真的肯定AMOLED电视是一个更好的电视，才会愿意支付更高的价格去购买。也就是说，如果AMOLED电视不能显示技术上的优势，恐怕难以期待消费者会支付更高的价格来买。

因此，如何用更有附加价值的特色以及更好的画质及规格，来证明AMOLED电视值得较高的价格成本，将是影响消费者是否愿意付更多的钱去购买AMOLED的重要因素。这也将是韩国AMOLED产业逐步切入AMOLED TV市场后，台湾与大陆厂商所要面临的挑战。

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