提要： 受宏观环境和产业结构调整的原因，内忧外困下的中国彩电产业今年第一季度显现了明显疲弱态势。

受宏观环境和产业结构调整的原因，内忧外困下的中国彩电产业今年第一季度显现了明显疲弱态势。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%，这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

奥维咨询(AVC)分析认为导致2012年一季度彩电行业零售规模出现下滑的因素主要有以下几个方面：

一是，以旧换新政策结束，引发12月政策性透支元春销量。政策性透支导致1月份终端零售量额较去年同期下降明显，降幅分别为22.1%和30.2%。一季度中后期2月和3月虽较去年同期有小幅增长但仍无法弥补1月零售规模下降的巨大空挡，一季度整体零售表现上出现明显负增长态势。

二是，相较去年同期液晶电视价格降幅微弱，市场拉动效应有限。与2011年同期相比，2012年一季度液晶电视价格降幅微弱，创历年来新低，尤其是去年12月份以来价格降幅波动仅1个点位，2月~3月降幅相差无几，使得一季度价格吸引力降低，价格对终端拉力有限。

三是，CRT电视退市完成，等离子电视另辟蹊径。随着连续3年来液晶加速替代CRT的彩电行业结构调整逐渐走入尾声，CRT产品在终端零售市场的退市工作基本完成。
 

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