家电行业真的春天已去？

    对于今年的趋势，业内人士普遍担忧，整个家电行业的前景并不明朗。

    过去几年里，中国家电市场规模一路飙升，2006年中国家电行业的市场规模突破7000亿元，2007年突破8000亿元，2010年，中国政府推行一系列刺激经济发展的政策，中国家电市场规模突破万亿元大关。而到2011年，受全球经济危机及国内房产政策调控等因素影响，家电制造业产值增速开始了持续下滑，一年内下滑近10个百分点。

    据证券市场近期发布的2011年度的财报，20家上市的白色家电中大部分公司业绩增速普遍低于2010年度，业内对家电业未来发展形成各种观点：“拐点说”、“寒冬论”、“后政策驱动时代”等。

    2012年，中国家电业面临着比往年更为复杂的国内外市场局面。在外，欧美债务危机阴云未散，贸易保护主义造成家电出口受阻；在内，国内经济增长缓慢回落，房地产调控政策仍未放松，各项刺激内需的政策如“家电下乡”“以旧换新”陆续到期，致使家电市场需求量降低。

    然而对此形势，中国轻工业联合会会长步正发则认为，“我国家电仍处在重要的发展机遇期”。他分析，尽管今年经济形势复杂严峻，但人们对家电产品都呈现多样化的需求，仍是家电行业发展的强大推动力，我国工业化城镇化进程，蕴藏着巨大的发展机遇，国家加大保障性住房建设等宏观调控建设为家电发展创造改善了建设条件，我国家电在相当长的时间内仍具有一定优势，实现进口出口的良性互动，提高走出去的水平仍有广阔的发展空间。

    事实上，据中国家用电器协会日前发布的统计数据，2011年全行业工业总产值超过1.1万亿，比2010年增长17%，出口42亿美元，产量、销量，出口均创历史新高。可见，即使是处于这种复杂环境之下，中国家电业仍取得了不俗的成绩。

    至于增速放缓，美的制冷家电集团总裁助理王金亮在接受采访时表示，“这是经历了前几年高速运行和发展后的必然结果，也是经济周期运行的正常调整”。

    伊莱克斯小家电事业部总经理陈茜梅也对行业形势持积极态度，她说：不是那么快速增长的时期，大家能够花多一点时间来练好内功，从产品、品牌到渠道的管理，我觉得这未尝不是一件好事情。

    产业亟须升级突围

    在2012年复杂的产业格局下，如何化“危”为“机”，成为家电行业亟须讨论的议题。在“十二五”工业转型升级的大背景下，突破核心关键技术，提高产品竞争力，实现产业的转型升级是走出家电行业低谷的新出路，也是未来长久的时间里，中国家电产业应该走的康庄大道。

    经过多年的发展，目前，中国已经为全球最大的家电制造基地，但在全球产业链中仍处于中低端地位。数据显示，我国家用电动洗衣机的产销量近30年来增长了数千倍，但其中，低端产品与高端产品的比例大约为7：3，低端产品仍占主导地位。我国传统的“低端制造、低成本竞争、低价格出货的模式”仍待改变。

    “尽管我们可以以最低的价格销售一些劣质的产品取得市场份额，但是我们不可能生存长久，因为会有其他人 以更 低的 价格 生产 更次 的产品。”在中国家电发展高峰论坛上，三星电子高级副总裁崔度哲以三星在美国市场的经验建议中国，要依靠优质、高附加值的产品，来实现发展模式的转变。

    在中国，几年前，“高端家电”只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。但近年来，随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，节能、环保等先进的消费理念受到越来越多消费者的追捧，家电消费呈现多元化和个性化特征，高端消费品和服务需求发展迅猛，高端家电进入越来越多的普通消费者的家中。

    据中怡康零售监测数据，去年前11月，三门、多门、对开门等高端冰箱的零售额分别增长了26.5%、32.4%和13.4%，而单门、双门冰箱的零售额则分别下降了2 .9%和14.2%。L E D背光、3D、智能液晶电视，变频空调，滚筒、变频、大容量洗衣机，多门、大容量冰箱等高端产品成为当前家电市场发展的强大动力，中国家电市场全面升级换代已经成为大趋势。

    业内专家也认为，随着国内大中城市基础信息网络铺设全面，家庭宽带普及，未来“云”家电将越来越成为一种趋势，这不仅可能为目前的家电行业进行洗牌，而且可能产生新的产业链结构，从而带动整个家电行业转型升级。

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