提要： 自2004年以来，2011年电视出货增幅首次下跌，总出货量为2.48亿台，较前一年减少0.3％。其中液晶电视出货量为2.05亿台，仅成长了7％，逊于往年两位数的成长，等离子电视出货1720万台，降幅为7％，CRT电视出货更下降了34％。

自2004年以来，2011年电视出货增幅首次下跌，总出货量为2.48亿台，较前一年减少0.3％。其中液晶电视出货量为2.05亿台，仅成长了7％，逊于往年两位数的成长，等离子电视出货1720万台，降幅为7％，CRT电视出货更下降了34％。

北美电视研究总监Paul Gagnon表示，2011年市场需求疲软的原因众多，虽然液晶电视出货仍有增长，却低于产业的预期。美国和欧洲市场2011年早期超高的库存量是导致出货量下降的主因；日本Eco-Point计划掀起了换机的热潮，但随着该计划结束，市场需求回落。

2011年第四季全球电视出货量较去年同期下降4％，为7420万台。液晶电视出货量仅上升1％，为2004年以来最低；等离子电视下降了8％，CRT电视下降了43％。液晶电视出货成长来自于旺季促销，40英寸以上液晶电视年成长20％，而40英寸以下的电视则下降了7％。42英寸液晶电视均价下跌11％，而6英寸及更大尺寸电视降幅超过16％。

日本和西欧市场降幅最大，北美也仅维持少量成长，第四季这3个地区的电视总出货量较去年同期下降了21％。新兴市场电视出货持续成长，增幅为12％，其中液晶电视出货成长了20％。

中国是全球最大的电视市场，市占为21％，第四季出货量为1560万台，年成长19％；全年出货总量达4900台。北美地区是全球第二大电视市场，第四季占比为20.5％，是唯一一个维持成长的已开发区域市场。

2011年第四季三星在全球平面电视营收市占提高到26.3％，较第三季增加3个百分点，创下历史新高；而且等离子电视市占首次超过松下而居于首位，三星也是3D电视和LED电视的领先品牌。LG为全球第2大品牌，市占率为13.4％。索尼排名第3，营收占比为10％，但较去年同期下降了30％以上。

3D电视在全球各地区的出货占比持续增长，中国和欧洲的成长最为显著。但在北美地区表现平平，第四季占比仅为9％，而西欧和中国的占比分别为21％和23％。总计去年全球3D电视的总出货量超过2400万台。

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