提要： 市场研究机构奥维咨询（AVC）平板显示中心副总经理李秋纬指出，2012年中国元春（元旦至农历春节）市场液晶电视LCD TV销售量约达445万台，较2011年同期下跌了8%，表现不如预期。

市场研究机构奥维咨询（AVC）平板显示中心副总经理李秋纬指出，2012年中国元春（元旦至农历春节）市场液晶电视LCD TV销售量约达445万台，较2011年同期下跌了8%，表现不如预期。主要原因包括总体经济环境及政策影响、消费者已提前消费、农村销售未达预期、彩电价格不够积极等等，导致终端消费者购买意愿不高。

不过，李秋纬表示，中国元春销售期间，彩电市场仍有令人振奋的消息，例如3D电视、智能型电视的渗透率持续提升，以及新尺寸如39吋、43吋、48吋机种的市场份额持续增加。

另方面，尽管2012年元春市场（元旦起第1周到第4周）液晶电视销售规模仅达445万台、年减达8%，但奥维咨询（AVC）认为，如果把2011年底提前销售的数量（估约40万台）算进来，则2012年元春市场的液晶电视销量可能与去年同期相当。

此外，电视产品的价格也是影响消费者元春期间购买意愿高低的主要因素之一。奥维咨询（AVC）强调，由于品牌厂商在元春促销期间、电视价格促销力道比较小，因此影响了民众对于彩电产品的购买意愿降低。这部份原因系来自于面板成本已来到跌无可跌的地步，使得品牌厂商难以进一步促销。

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