在2011年全球电视市场需求均下降之际，中国的彩色电视市场仍稳定成长。市调机构奥维谘询（AVC）指出，以家庭需求为基础，2011~2015年国内家庭对彩色电视的需求每年平均超过4600万部。

    中国彩色电视的需求主要来自三大领域：新建家庭（约占900万部）；二次购买销费需求（约1,200万部）；以及更换新机的消费需求（约占2500万部），AVC副总经理李秋纬表示。

    据AVC统计，2011年包含液晶电视（LCDTV）、电浆电视（PDPTV）和CRT在内的中国彩色电视市场销售量为4183万部，较2010年的4003万部成长4.5%。其中，2011年LCDTV销售是3683万部，较2011年的3331万部成长10.6%；PDPTV销售量272万部，较前一年的208万部成长30.8%；而CRT则为228万部，比前一年的464万部衰退50.9%。

    李秋纬指出，目前国内的平板电视普及率约在三成左右，长远来看，目前约有4亿家庭仍然使用CRT电视，加上新组成家庭和升级电视所衍生的需求，预估未来几年内国内家庭对彩色电视的年平均需求量将达到4600万部。

    然而，他也警告，尽管需求存在，但仍必须考量到目前相对恶劣的宏观经济环境。加上国内通膨压力持续，消费者信心不足和景气下滑等因素，都可能影响消费市场的实际购买力。

    此外，中国家电下乡和以旧换新政策逐步淡出，加上节能补贴政策尚不明朗，这些政策性因素对市场买气可能带来的影响，都还需要进一步评估。

    展望2012年，从产品尺寸来看，目前中国平板电视市场以32英寸为主，且持续朝更大尺寸方向发展。2012年，中国平板电视市场中，30~33寸产品占38.1%；其次是40~43寸的24.2%第三为44~49英寸的10.4%。

    LED背光液晶电视在2012年零售规模预计将达2810万部，占总LCD零售市场的71%；2010年该数字仅810万部，比重为49%。李秋纬表示，预估2013年中国的液晶电视将全数为LED背光产品。

    3D电视方面，2012年预估3D在中国平板电视的参透率为41.6%；而PDP在上游屏幕业者大力推动下，3D渗透率预估可达84%。其中40~49英寸仍是3DTV主流尺寸，将占整体3D市场的63%。

    网络电视方面，预估2015年中国的连网电视销售量将超过4000万部。2010年，中国连网电视销售量还不到1000万部。预估中国连网电视在平板电视的渗透率将从2010年的14.1%大幅跃升到84.1%。

    另一项重点产品──智能电视（SmartTV）预估未来几年在中国平板电视的平均渗透率为27.6%。李秋纬表示，智能电视的定义是必须具有开放式平台、智能型人机互动介面、随选视讯和应用软体库服务，事实上，许多外商在中国推出的电视都已经属于智能电视范畴，但受限于当地法规，电视业者必须和本地服务业者合作才能推动智能型服务。因此，许多业者在中国引进产品时，都刻意不强调智能电视，或是干脆拿掉部份功能。

    不过，长远来看，智能电视在中国仍有成长潜力。AVC预估2012年中国智能电视产品结构中，采用3DLED背光技术为最大宗，占74.2%；随后分别为PDP的11.7%；2DLED的9.6%；其余则为CCFL产品。

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