提要： 市场研究机构NPD DisplaySearch针对春节期间液晶电视销售状况观察显示，液晶电视LCD TV在春节前后3周销售量接近300万台，相较于2011年同期仅略微成长5%以内。

市场研究机构NPD DisplaySearch针对春节期间液晶电视销售状况观察显示，液晶电视LCD TV在春节前后3周销售量接近300万台，相较于2011年同期仅略微成长5%以内。主要系因这次春节时间较往年更早，导致电视品牌厂商对平面电视的促销活动从元旦持续到春节，其中部分消费早已提前购买，使得春节期间的销售量反而较2011年同期出现一定程度的衰退。不过，诸如3D、智能型和LED背光等高阶产品销售仍旺。

整体来说，国内2012年元旦春节旺销季期间，电视销售呈现前高后低的走势。但因先前电视厂商普遍对于春节期间电视销售预期并不高，加上元旦到春节期间的销售依然保持成长，因此，春节过后的库存水位、还是回落至5-6周之（正常略高）水平。

惟尽管中国电视库存水位由春节前的8-10周、下降到节后的5-6周，由于下一波促销旺季还要等到五一假期，加上政府消费刺激计划尚不明确，因此，整体2012年上半年整体平面电视的需求，以及后续补货动力，可能还有相当大的不确定性。

NPD DisplaySearch指出，与五一、十一、元旦等旺销季最大的区别是，春节家电消费主要是受到农民工返乡潮所带动，而2012年春节农村对电视的消费已经全面转向平面电视，传统CRT TV映像管电视已多退出农村市场。

因此，2012年春节期间、中国平面电视主要的成长动力来自于农村消费从CRT过渡到平面电视所带来的需求成长。预估中国农村市场平面电视在春节前后3周期间的销售量、年成长率约达20%左右。

至于中国城市市场平面电视在春节前后3周期间的销售量，则几乎与2011年同期持平，甚至还有所衰退，尤其是传统的家电管道更出现超过15%的衰退。NPD DisplaySearch分析，主因可能是圣诞节和元旦促销已透支了城市平面电视的消费力，再加上新兴的渠道如在线销售、团购、家电专卖店以及B2B商业消费持续成长，也进一步挤压了传统销售渠道的市场比重。

根据NPD DisplaySearch统计，在2012年中国春节黄金周期间，中国市场以大尺寸液晶电视最受青睐，其中又以40吋的液晶电视最为抢手。大屏幕电视价格的快速下滑，是消费者选购大屏幕电视的一个主要因素。以47吋机种为例，2011年春节期间，大部分47吋以上的液晶电视价格还高达1万人民币以上，但2012年中低阶47吋液晶电视的价格已降至4000-5000人民币左右。

除了价格（降低）之外，NPD DisplaySearch认为，3D电视也促使消费者对于大屏幕电视越来越感兴趣。因为有相当部分的3D电视、尺寸都是32吋以上。包括价格因素和3D技术接受度提升，都让电视朝大尺寸化方向推进。

而中国春节促销期间，3D电视销售维持畅旺，估计较2011年同期增长50%以上。3D电视规格一般又搭载了智能化和LED背光等技术规格。由于中国本土6大品牌的激烈竞争，3D、智能化、LED背光等高阶规格机种的价格战最为激烈，这与以往价格战主要集中于中低阶产品的情况，又完全不同。

以42吋的中国国产品牌3D LED背光液晶电视为例，这次春节期间售价跌破了3000人民币，55吋3D电视价格也降到6000人民币左右。此外，小尺寸电视也出现更多3D机种，32吋3D电视售价跌破2000人民币。NPD DisplaySearch预估，春节期间，中国3D电视在城市的销量占比约达40%左右。

品牌厂商市占方面，据调查，由于外资品牌在中国农村和三四线城市市场的通路覆盖较低，加上新兴渠道的持续成长，导致外资品牌在春节期间的电视市占率持续走低，初估可能降到20%以下。

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