研调：Q2液晶电视出货微增 但不如预期

研调机构WitsView调查，第2季全球液晶电视总出货约4868万台，较第1季成长1.2%，但第2季即便有运动赛事的议题热炒，拉货动能却不如预期。

WitsView表示，第2季全球液晶电视出货不如预期，除运动赛事未能有效拉抬买气，中国大陆传统品牌厂出货普遍下滑，使全球液晶电视出货成长幅度有限。

WitsView研究经理林钲顺指出，近期面板价格急涨，韩系与部分一线品牌厂面板采购策略转向，为维持工厂产能利用率并确保通路上架数，甚至不计成本保有足够面板供应。

不过，此举恐让部分品牌厂原先谈定，为了年底感恩节促销而预备的面板价、量出现变化。拥有自家面板厂支持的品牌，将在这一波缺货潮中展现出相对优势，但对于擅长在旺季，以破盘价冲刺销量的其他一线品牌，今年恐面临严峻挑战。

韩系品牌三星电子、乐金电子今年第 2季液晶电视出货持续领先，分别居第1、2名，出货量为1060万台与700万台。第2季有欧洲杯运动赛事议题加持，但帮助不大，季出货仅微幅成长1%与1.4%。

第2季海信、TCL各别以271万台与260万台的出货排名全球第3、第5，季衰退达21.4%与18.8%。

林钲顺强调，因中国大陆互联网品牌今年将五一节庆促销提前开打，连带使中国传统品牌厂调整策略，为巩固国内市占，纷纷提前于第1季备货，基期垫高导致第2季传统品牌厂出货大幅衰退。

日系品牌索尼在新机种铺货的激励下，第2季出货达265万台，站上全球出货量排名第4，季成长高达10.4%。第2季为索尼新财年开始，将延续去年经营策略，出货聚焦在高阶、大尺寸机种，以整体获利为优先。（来源：LCD液晶网）